Numer konta bankowego:

74 1090 2590 0000 0001 4859 4420

518 712 356

martyna@mk-unlimited.pl

ul. Lwowska 13H,

22-100 Chełm

Copyright 2023. UNLIMITED. Wszelkie prawa zastrzeżone. | Projekt i realizacja: KK MARKETING&DESIGN

Dane kontaktowe

Persona Zakupowa, Idealny Klient, Grupa Docelowa czy szereg innych określeń osób, które są odbiorcami naszego produktu, potencjalnymi klientami do tej pory nie miała specjalnej racji bytu szczególnie w marketplace.

Jednak 25 maja to się zmieniło!

W ten dzień Allegro ogłosiło nowe możliwości w reklamie na stronie głównej oraz w banerze elastycznym. Agencje Partnerskie Allegro ADS Partner i Allegro ADS Partner+ mają możliwość targetowania tych dwóch formatów reklamowych ze względu na:

• Płeć
• Wiek
• Nawyki
• Zainteresowania

Na szczególną uwagę zasługuje fakt dodatkowych podpowiedzi w ramach edycji poszczególnych cech:
 

Niestety rozbieżności między grupami są dosyć duże, biorąc pod uwagę Kobiety w wieku 35 a 44 lata jest to powyżej 2 mln użytkowników, porównując to z poprzednim przedziałem czyli 25-34 lata jest to zasięg od 1 do 2 mln użytkowników.
Kolejnym minusem jest fakt, że po wyborze poszczególnych wariantów w grupach informacje o zasięgu nie aktualizują się i nie przeliczają w zależności od naszych wyborów. Kobiety w wieku czy 25-34 czy 35-44 szukające okazji to nadal zasięg ponad 50 tys użytkowników. Możemy więc stwierdzić, że zasięgi są ‘na sztywno’ przypisane do danej cechy.

Nie wiemy jeszcze czy te dane będą udostępniane w statystykach, żebyśmy mogli zbierać informacje, wyciągać wnioski i jeszcze skuteczniej zarządzać reklamą.

Ok, ale może trochę więcej o tym, czym są profile odbiorców?

Są to grupy osób, wybrane na podstawie konkretnych danych, którym wyświetli się nasza reklama. Grupy tych osób zostały stworzone na podstawie podobnych cech: są w podobnym wieku, mają podobne zainteresowania lub w podobny sposób korzystają z Allegro. W ten sposób stworzono blisko 150 unikalnych profili odbiorców, którym w precyzyjny sposób możemy wyświetlić nasze reklamy. 

Jak w marketingu, tworzenie person pozwala nad precyzyjniej skierować nasze działania nie do ogółu, ale do szczegółu, czyli do osób bezpośrednio zainteresowanych naszą ofertą. 

W zależności od celu prowadzenia kampanii, możemy wytypować kilka typów działań, które możemy oprzeć o persony:

• budowanie świadomości marki, czyli wyświetlanie naszej oferty osobom, które nie miały jeszcze styczności z naszą marką, ale zainteresowane są daną kategorią czy podkategorią.
• zainteresowanie nową ofertą czy produktem, wybierając osoby które znajdują się w kręgu Kupujących nasze produkty, te same kategorie i dane demograficzne
• pozyskiwanie nowych klientów, wybierając poszczególne cechy mamy możliwość wyświetlania naszych ofert nowym grupom, do których mogliśmy nie dotrzeć lub dotrzeć nieprecyzyjnie budując poprzednie kampanie

Przykłady kampanii reklamowych z użyciem profili odbiorców

Przyjmijmy, że sprzedajemy wózek dla dziecka. Naszymi odbiorcami są głównie kobiety, wiek 18-24, 25-34 i 35-44 lata. Ich zainteresowaniem będzie Spodziewający się dziecka. Możemy zadziałać na kilka sposobów:

• zaznaczyć wszystkie trzy przedziały wiekowe i zainteresowania, wtedy wyświetlimy reklamę szerokiej grupie odbiorców
• podzielić kampanię na trzy oddzielne reklamy na podstawie wieku naszych użytkowniczek
• wybrać jeden, najwyżej prawdopodobny przedział i zawęzić wyszukiwania do tej konkretnej grupy odbiorców

Przyjmijmy, że naszą strategią będzie wybór kobiet w wieku 25-34 lata spodziewających się dziecka. Taka reklama wyświetli się wszystkim użytkowniczkom Allegro spełniającym wszystkie te cech jednocześnie.

1. Musimy zalogować się w panelu Allegro ADS.
2. Kliknij -> Dodaj kampanię -> Reklama Graficzna -> Skonfiguruj

3. Dodaj nazwę kampanii i nazwę grupy reklam.
4. Dodaj logotyp marki lub wybierz z listy (jeśli korzystałeś już z kampanii graficznej)
5. Kliknij -> Dodaj reklamę
6. Wybierz typ reklamy -> Reklama na stronie głównej lub Elastyczny baner

7. Uzupełnij wszystkie wymagane pola jak nazwa reklamy, link przekierowujący.
8. Wgraj banery według wymagań.
9. Wybierz model kierowania reklamy -> Profile Odbiorców

10. Kliknij edytuj przy wybranej sekcji: demografia, wiek, cechy oraz zainteresowania i wybierz Profile Odbiorców, które Cię interesują.

11. Określ budżet dzienny na kampanię, stawkę CPM opcjonalnie daty wyświetlania się reklamy i budżet całkowity, jeśli jest ograniczony.
12. Kliknij stwórz kampanię i gotowe! Po weryfikacji Twoja kampania oparta na grupie odbiorców zacznie się wyświetlać. 

W czym nam to wszystko pomoże:

- optymalizacji budżetów kampanii reklamowych 
- mniejsze marki będą mogły skorzystać z miejsca emisji reklamy na Stronie Głównej w Allegro
- docierania do klientów, którzy są realnie zainteresowani naszą ofertą i naszym produktem
- poszerzeniu zasięgu kampanii
- zwiększenie zainteresowania naszą ofertą na allegro
- dotarcie do nowych Kupujących, którzy jeszcze nie znają naszego produktu
- zbieraniu informacji o naszych klientach, ich cechach, zainteresowaniach czy nawykach
 

Jak mówi samo Allegro to dopiero początek, możliwości targetowania mają być rozszerzane w reklamie graficznej na pozostałe miejsca emisji i rodzaje reklam. Kiedy tak się stanie - zobaczymy, będzie to na pewno duża rewolucja w Allegro ADS. A i warto obserwować jak ta funkcjonalność będzie się rozwijać.

Teraz tylko zbieraj informacje i dane, weryfikuj sprawdzaj i wyciągaj wnioski. Optymalizuj kampanie, pracuj nad wynikami!

Potrzebujesz pomocy? Napisz - chętnie pomożemy w rozwoju Twojej sprzedaży.